Многих маркетологов интересует, чем руководствуются люди при покупке продуктов. Американские эксперты провели опрос, позволивший выяснить мотивацию покупателей.
В опросе приняли участие более 1,5 тыс. рядовых американцев, разбитых на возрастные группы. Оказалось, что во всех группах покупателей на первом месте стоит вкус продукта, на втором — его польза для здоровья и питательность. Наименее важными для покупателей оказались такие критерии, как вес тела и настроение.
При этом молодые покупатели предпочитали покупать вкусные, но недорогие продукты. Участники среднего возраста приобретали продукты, руководствуясь различными и разнообразными критериями, но значимость вкуса оставалась на первом месте. А половина пожилых покупателей в первую очередь обращала внимание на пользу приобретаемых продуктов и их питательность.
Результаты исследования опубликованы в журнале TResearch.