Эксперты нью-йоркского онкологического института «Розуэлл Парк» провели серию исследований, в ходе которых желающим бросить курить показывали различные по цветовому оформлению пачки сигарет, без надписей, только с названием марки.
Когда участников просили выбрать наименьшие по степени вреда сигареты, все они, как правило, предпочитали светлые, пастельные или серебристые упаковки вместо ярких и темных.
Комментируя результаты исследования, специалисты отметили, что более светлая упаковка действительно ассоциируется с легкими сигаретами, а указанная, к примеру, цифра «6» вместо «10» (содержание смол) создает иллюзию меньшего вреда.
Эксперты призывают к более решительным мерам по оформлению сигаретных упаковок, например, размещению заметных агитационных изображений опасности курения.