Для того чтобы обратить внимание общественности на симптомы деменции, компания «Мерц Фарма» и креативное агентство AnyBodyHome, входящее в состав коммуникационной группы MOVIE, разработали социальный проект SOS.
Ухудшение профессиональных качеств, снижение социальной активности, ослабление интереса к внешнему миру, забывчивость, неряшливость, потеря навыков личной гигиены и навыков использования современными приборами (телефоном, пультом от телевизора) — все это может быть симптомами деменции.
Проблему деменции в разных странах решают по-разному. В ряде стран Европы, например, существует или находится на стадии разработки Национальная программа по поддержке дементных больных и ранней диагностики деменции. Первой страной, в которой появилась такая программа, стала Франция: начиная с 2001 года проблемы, связанные с дементными больными, решаются на государственном уровне.
В основном же в развитых странах 50% финансовой нагрузки за дементными больными ложатся на членов семьи, а оставшаяся половина – на службы социальной защиты и систему здравоохранения.
В России основная нагрузка ложится на близких больного.
«Да, на государственном уровне можно оказать финансовую поддержку, улучшить условия проживания в доме престарелых или создать центры дневного ухода для дементных больных. Это все очень важно и необходимо. Но культуру поддержки пожилых людей не привить только государственными решениями. Она должна начинаться с нас – с того, как мы относимся к нашим родителям, к нашим пожилым родственникам, какой пример будет перед глазами у наших детей. Социальная компания, которую мы презентуем, называется SOS. Она показывает, какие сигналы могут посылать нам наши родственники, порой прячась за словами: «Не волнуйся, у меня все хорошо», — говорит Ольга Авдошина, генеральный директор компании «Мерц Фарма».
Социальная программа включает в себя совместное с КГ MOVIE создание видеороликов о симптомах деменции, а также интернет-баннеры и макеты наружной рекламы.
По словам Екатерины Селявиной, президента КГ MOVIE, проект не приносит финансовой прибыли компаниям.
Начиная с 17 сентября 2012 и до конца месяца социальную рекламную кампанию SOS можно будет увидеть в эфире «Маршрут-ТВ», на плазменных панелях столицы, на бордах наружной рекламы и ряде интернет-порталов, которые абсолютно безвозмездно поддержали идею.
Несмотря на то, что крупномасштабные исследования по деменции в России ни разу не проводились, по разным оценкам в нашей стране проживает около 1,8 млн. человек с этим заболеванием. Из них более 700 тыс. имеют умеренную и тяжелую формы деменции и нуждаются в постороннем уходе.